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G-Star RAW解读品牌理念:“何为RAW?”
时间:2021-12-08 20:46点击量:


  “RAW 不是个名词,而是个动词。”G-Star RAW 最新品牌合伙人及创想之魁 Pharrell Williams 如是解答 RAW 的含义。在 G-Star RAW 的品牌历史中,这是***超越产品用问句来展现自己的品牌理念:“何为RAW?”

  为解答这个问题,G-Star RAW 2016 秋冬系列宣传讲述了品牌背后的故事:缔造 RAW 的人员、他们的工艺以及工作场所。RAW Family Portrait 绘制了这个故事以及穿越 G-Star RAW 世界的奇幻旅程。宣传突出了品牌对平等以及团队努力的信念。

  蜕去外在的喧哗,展示内层的本真——这就是 RAW。

  G-Star是荷兰时尚品牌,成立于1989年,最近广受音乐家和时尚达人青睐,Pharrell是其联合创始人。

  Family Portrait 是本次多层次宣传的一部分,该宣传还包括一个宣传影片,重点讲述了 G-Star RAW 在阿姆斯特丹总部的设计流程,并展示了一系列短片,讲述了品牌的产品设计流程、对 3D 结构的探索以及对可持续性创新的执着,等等。

  通过所有当季的广告宣传,明确了一点:RAW 有着非常个性化的含义,每个人对它都有自己的体验,必须通过亲身感受才能理解它。